Liczba publikacji na temat zawodów związanych z ESG wzrosła aż o 178% rok do roku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM), przygotowanej na potrzeby raportu „Menedżerowie_ki ESG 2025” opracowanego przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu (FOB) i CSRinfo. Obrazuje ona moment zmian związany z powstawaniem nowych stanowisk i reakcją rynku na dynamiczne otoczenie regulacyjne, w tym pakiet „Omnibus”. Badanie potwierdza, że ESG zyskuje na znaczeniu w przestrzeni publicznej, ale jednocześnie menedżerowie_ki mierzą się ze sceptycyzmem biznesu oraz z niestabilnością przepisów.
Zawód menedżer_ki ESG w mediach
Analiza Instytutu Monitorowania Mediów wykazała skokowy wzrost obecności roli menedżera_ki ESG w mediach. W badanym okresie (od 1 września 2023 do 31 sierpnia 2025) liczba unikatowych publikacji na temat zawodów związanych z ESG wzrosła aż o 178% w porównaniu z rokiem wcześniejszym. Zainteresowanie medialne rosło gwałtownie zwłaszcza w momentach występowania kamieni milowych dotyczących regulacji, takich jak dyrektywa CSRD i jej wdrożenie. Stanowiska dot. ESG pojawiają się w dyskursie głównie wtedy, gdy realia biznesu zderzają się z wymogami regulacyjnymi.
O zawodzie najczęściej pisze się w Internecie, gdzie istotną rolę odgrywają media społecznościowe. Niekwestionowanym liderem jest LinkedIn, a prasa stanowi stosunkowo niewielki odsetek publikacji. Wśród tytułów drukowanych prym wiodła „Rzeczpospolita”, a wśród portali internetowych esgtrends.pl, co pokazuje, że temat stopniowo przechodzi ze sfery specjalistycznej do mediów mainstreamowych. Dziennikarze najczęściej lokują role ESG w obszarze komunikacji i PR, a w dalszej kolejności przy raportowaniu do zarządu i C-level, sugerując rosnące usytuowanie funkcji blisko decyzyjności strategicznej.
Polskie media opisują menedżera ESG w tonie neutralnym lub pozytywnym, co wzmacnia wiarygodność tej roli i sugeruje brak znaczącej krytyki.
Eksperci IMM przeanalizowali także oferty pracy z września 2025 r. Najwięcej z nich ukazało się na portalu pracuj.pl (79.1%). Na kolejnych miejscach plasowały się rocket-jobs.pl, gowork.pl, olx.pl/praca. Średnie oferowane zarobki w tym obszarze wyniosły 8 386 zł brutto (widełki od 7 681 zł do 11 334 zł). Zdecydowana większość ofert pracy (ponad 70%) pochodzi od dużych firm i korporacji. Publikacje zwracają uwagę na rosnący popyt na „green skills” i wyraźny niedobór talentów, co czyni rolę eksperta ESG coraz bardziej istotną.
Najważniejsze wnioski z badania FOB i CSRinfo
Rola menedżera_ki ESG uległa ewolucji, co widać w obecności wyodrębnionych stanowisk, a nawet całych zespołów. Stanowisko to jest wszechstronne, wymaga znajomości wielu obszarów specjalistycznych i technicznych, a jednocześnie ma charakter zarządczy. Sami menedżerowie_ki określają się mianem „człowieka-orkiestry”. Większość badanych pełni tę funkcję stosunkowo krótko – prawie połowa (45%) ma staż krótszy niż dwa lata, co odzwierciedla masowe tworzenie tych ról na skutek wdrażania regulacji, takich jak dyrektywa CSRD.
Dynamiczne otoczenie prawne i łagodzenie regulacji nie wstrzymują całkowicie działań na rzecz zrównoważonego rozwoju. Jednak pakiet „Omnibus”, mający ułatwić raportowanie, skomplikował sytuację. W zależności od podejścia zarządów dla części przedsiębiorstw „Omnibus” spowodował ograniczenie (24%) lub nawet wstrzymanie (8%) realizacji działań z zakresu zrównoważonego rozwoju. Menedżerowie pozytywnie przyjęli plan uproszczeń, ale krytycznie ocenili sposób wprowadzenia pakietu, chaos komunikacyjny oraz przeciągający się proces legislacyjny. Większość menedżerów_ek przyznała, że pakiet „Omnibus” wpłynął na wiarygodność tematyki ESG, utrudniając edukację w tym obszarze i rozmowy z decydentami.
Głównym wyzwaniem komunikacyjnym dotyczącym tego zawodu jest przekonanie, że ESG jest „nieopłacalne” – tak uważa 55% badanych. Mimo niesprzyjających okoliczności rynkowo-legislacyjnych menedżerowie_ki ESG mają dużą determinację do konsekwentnego realizowania podjętych wcześniej celów i zobowiązań.
O badaniu:
Badanie „Menedżerowie_ki ESG 2025. Krajobraz kompetencji i odpowiedzialności” zostało zrealizowane przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu oraz CSRinfo. Wykorzystano kwestionariusz ankiety (N=100) oraz wywiady pogłębione (N=100). Raport uzupełniły dane dotyczące ekspozycji medialnej stanowiska menedżera_ki ESG, przygotowane przez Instytut Monitorowania Mediów.
Raport dostępny jest na:
- stronie CSRinfo: https://www.csrinfo.org/blog/raport-z-badania-menedzer-esg-2025/
- portalu FOB: https://odpowiedzialnybiznes.pl/publikacje/menedzerowie_ki-esg-2025-rajobraz-kompetencji-i-odpowiedzialnosci/
Źródło: Informacja prasowa
Pozostałe 0% artykułu dostępne jest dla zalogowanych użytkowników serwisu.
Jeśli posiadasz aktywną prenumeratę przejdź do LOGOWANIA. Jeśli nie jesteś jeszcze naszym Czytelnikiem wybierz najkorzystniejszy WARIANT PRENUMERATY.
Zaloguj Zamów prenumeratęMożesz zobaczyć ten artykuł, jak i wiele innych w naszym portalu Controlling 24. Wystarczy, że klikniesz tutaj.
